最近◈✿★ღ，各大国际酒店集团2025年第二季度财报纷纷发布◈✿★ღ，迈点观察到◈✿★ღ，头部国际酒店集团全球维度发展稳健◈✿★ღ，然而◈✿★ღ，大中华区财报数据依然呈现下降之势◈✿★ღ。

　　二季度◈✿★ღ，万豪全球范围内酒店营收同比增长5%至67.4亿美元◈✿★ღ。RevPAR（每间可供出租客房收入）为136美元◈✿★ღ，同比增长1.5%◈✿★ღ；入住率为72.2%◈✿★ღ，同比下降0.3个百分点◈✿★ღ；ADR（平均每日房价）为188.25美元◈✿★ღ，同比增长1.9%◈✿★ღ。

　　从区域来看◈✿★ღ，2025年第二季度仅大中华区的RevPAR和ADR同比减少◈✿★ღ。大中华区RevPAR为73.75美元◈✿★ღ，同比减少0.5%◈✿★ღ；入住率为66.9%◈✿★ღ，同比增长0.3个百分点◈✿★ღ；ADR为110.29美元◈✿★ღ，同比减少0.9%◈✿★ღ。

　　二季度◈✿★ღ，洲际酒店集团全球酒店RevPAR为91.45美元◈✿★ღ，同比增长0.3%◈✿★ღ；入住率为69.7%◈✿★ღ，同比下降0.2个百分点◈✿★ღ；ADR为131.25美元◈✿★ღ，同比增长0.7%◈✿★ღ。

　　从区域来看◈✿★ღ，2025年第二季度大中华区的RevPAR◈✿★ღ，ADR和OCC同比全部下降◈✿★ღ。大中华区RevPAR为40.49美元◈✿★ღ，同比下降3%◈✿★ღ；入住率为60%◈✿★ღ，同比下降0.1个百分点◈✿★ღ；ADR为67.51美元◈✿★ღ，同比减少2.9%◈✿★ღ。

　　二季度◈✿★ღ，希尔顿集团全球范围内业绩营收为31.4亿美元◈✿★ღ，同比增长6%长安美人鱼报价◈✿★ღ。RevPAR为121.79美元◈✿★ღ，同比下降0.5%◈✿★ღ；入住率为74.4%◈✿★ღ，同比下降0.5个百分点◈✿★ღ；ADR为163.78美元◈✿★ღ，同比增长0.2%◈✿★ღ。

　　其中◈✿★ღ，亚太复苏进程缓慢◈✿★ღ，中国市场的恢复不及预期◈✿★ღ，但东南亚（如新加坡◈✿★ღ、泰国）表现较好◈✿★ღ，成为区域增长引擎◈✿★ღ。

　　二季度◈✿★ღ，凯悦酒店集团全球的酒店RevPAR为151美元◈✿★ღ，同比增长1.6%◈✿★ღ；入住率为73.1%长安美人鱼报价◈✿★ღ，同比增长0.5个百分点◈✿★ღ；ADR为206美元◈✿★ღ，同比增长1%◈✿★ღ。

　　从区域来看◈✿★ღ，大中华地区的RevPAR为85美元◈✿★ღ，与去年同期相比涨幅2.1%◈✿★ღ；入住率为72.2%◈✿★ღ，同比增长3.7个百分点◈✿★ღ；ADR为117美元◈✿★ღ，同比下降3.1%长安美人鱼报价◈✿★ღ。

　　二季度◈✿★ღ，温德姆酒店及度假村净收入达到8700万美元◈✿★ღ，同比增长1%◈✿★ღ；调整后净收入增长至1.03亿美元◈✿★ღ，同比增长13%MGM官网下载◈✿★ღ。全球酒店RevPAR为47.55美元◈✿★ღ，较去年同期的49.08美元同比下降3%◈✿★ღ。

　　总体来看◈✿★ღ，全球市场持续回血◈✿★ღ，营收◈✿★ღ、客房收入稳步攀升MGM官网下载◈✿★ღ，唯独大中华区显得有些“掉队”MGM官网下载◈✿★ღ。有的区域房价微降◈✿★ღ，有的入住率“原地踏步”◈✿★ღ，几家头部国际酒店集团在华表现各有坎坷◈✿★ღ，与全球的“暖意”形成鲜明对比◈✿★ღ。

　　从全球的视角来看◈✿★ღ，头部国际酒店集团发展依旧强劲◈✿★ღ，原因显而易见◈✿★ღ，无论是全球旅游业市场的复苏◈✿★ღ，还是扩张脚步加快◈✿★ღ、精准细分品牌◈✿★ღ，都为头部国际酒店集团的发展奠定了坚实的基础◈✿★ღ，提升市场渗透率◈✿★ღ。

　　但为何具体到中国市场◈✿★ღ，头部国际酒店集团表现平平？这并非今年的独有现象◈✿★ღ，这两年头部国际酒店集团在华发展都呈现总体下降的趋势◈✿★ღ。

　　“从严从简◈✿★ღ、过紧日子”的政策导向使得政务会议及差旅预算收紧◈✿★ღ，直接影响国际品牌的政务相关业务MGM官网下载◈✿★ღ。同时◈✿★ღ，宏观经济不确定性增强MGM官网下载◈✿★ღ，消费者出行与住宿消费更趋谨慎◈✿★ღ，抑制了酒店市场的整体需求◈✿★ღ。

　　一是国内酒店供给量大幅增加◈✿★ღ，市场供需失衡◈✿★ღ。据迈点研究院不完全统计◈✿★ღ，二季度新开业的国内高端◈✿★ღ、中高端酒店共有238家◈✿★ღ。国内酒店市场活跃度持续提升◈✿★ღ，占据国际品牌酒店生存空间◈✿★ღ。

　　二是国内酒店在服务质量◈✿★ღ、设施标准上持续提升◈✿★ღ，凭借本土化优势形成的价格竞争力◈✿★ღ，分流了部分国际品牌客群◈✿★ღ。

　　三是国际品牌在竞争压力下不得不降低定价以维持入住率◈✿★ღ，进一步加剧了价格竞争◈✿★ღ，挤压了国际品牌的利润空间◈✿★ღ。

　　从2025年第二季度的财报来看◈✿★ღ，头部国际酒店集团在大中华区的表现虽面临一些挑战◈✿★ღ，但也在不断尝试新的可能以扭转局面◈✿★ღ。

　　规模拓展上◈✿★ღ，持续推进在华项目布局是重要的一步◈✿★ღ。像万豪◈✿★ღ、希尔顿◈✿★ღ、洲际等集团已经在多地有签约或待开业项目◈✿★ღ，如洲际酒店集团已布局上海◈✿★ღ、深圳◈✿★ღ、新疆等地◈✿★ღ。随着这些项目的落地◈✿★ღ，既扩大品牌在不同区域的覆盖◈✿★ღ，又精准触达当地客群◈✿★ღ。

　　本土融合上◈✿★ღ，进一步贴合国内市场◈✿★ღ。在服务细节◈✿★ღ、场景打造上融入更多中国消费者熟悉的文化元素◈✿★ღ，让消费者在体验国际品牌标准的同时◈✿★ღ，也能感受本土文化的亲切与舒适◈✿★ღ。结合国内旅游市场的新趋势◈✿★ღ，如周边游◈✿★ღ、主题度假等◈✿★ღ，或是与本地文旅资源合作打造特色体验项目◈✿★ღ，吸引不同需求的消费者◈✿★ღ。

　　渠道拓展上◈✿★ღ，借助社交平台直播打开局面◈✿★ღ。利用抖音等热门社交平台◈✿★ღ，定期开展直播活动◈✿★ღ。邀请酒店经理或知名主播带领观众“云参观”◈✿★ღ，展示特色客房◈✿★ღ、餐饮设施◈✿★ღ、休闲娱乐区域等◈✿★ღ。直播中详细介绍酒店服务◈✿★ღ、优惠套餐◈✿★ღ，实时解答观众疑问◈✿★ღ，增强互动◈✿★ღ。举个例子◈✿★ღ，在小红书直播MGM官网下载◈✿★ღ，能精准触达年轻旅游爱好者◈✿★ღ；于抖音直播◈✿★ღ，可凭借平台流量吸引广泛受众长安美人鱼报价◈✿★ღ。这样一来◈✿★ღ，通过直播提升酒店吸引力◈✿★ღ，打开中国市场大门◈✿★ღ。

　　客群维护上◈✿★ღ，运用符合中国国情的方式◈✿★ღ。会员体系的运营可以更贴近中国用户的习惯◈✿★ღ，增加一些本土化的权益模式和互动方式MGM官网下载◈✿★ღ，增强用户的粘性和认同感◈✿★ღ。比如◈✿★ღ，万豪旗下的梅溪湖金茂豪华精选酒店就曾“下场”摆摊儿◈✿★ღ，高星酒店摆摊儿看似放下偶像包袱◈✿★ღ，实际上可通过前段服务建立客户信任◈✿★ღ，同时也将酒店品牌植入到消费者心中◈✿★ღ，和周边社群形成互动和链接长安美人鱼报价◈✿★ღ，毕竟中国“人情味”还是很重要的◈✿★ღ，每一个逛摊儿的都可能是潜在客户◈✿★ღ。

　　当然◈✿★ღ，这是一个循序渐进的过程◈✿★ღ，头部国际酒店集团不断结合市场反馈调整策略◈✿★ღ，相信随着对大中华区市场的持续深耕◈✿★ღ，会更好地融入中国市场环境◈✿★ღ。

　　正如希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进所言◈✿★ღ，“中国酒店行业当前正迈向新的增长阶段◈✿★ღ，希尔顿集团始终坚持以长远视角布局中国市场◈✿★ღ。”美高梅·MGM(中国)平台网站入口◈✿★ღ。mgm游戏美高梅◈✿★ღ，MGM游戏◈✿★ღ！美高梅游戏◈✿★ღ，美高梅游戏官网◈✿★ღ，

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